2017中國大學生廣告藝術大賽主海報
魯迅美術學院視覺傳達設計學院團隊主創(chuàng)
2017年5月16日，魯迅美術學院于沈陽校區(qū)開啟2017年畢業(yè)季系列活動的序幕，作為畢業(yè)季學術活動的重要組成部分，視覺傳達設計學院名家名師進校園活動同期啟幕。
本次活動得到了全國大學生廣告藝術大賽組委會與遼寧省教育廳的大力支持；同時得到魯迅美術學院大連校區(qū)黨工委與教務處的高度重視，第九屆全國大學生廣告藝術大賽遼寧賽區(qū)啟動儀式也同期于魯迅美術學院大連校區(qū)隆重舉行。
全國大學生廣告藝術大賽遼寧賽區(qū)負責人、魯迅美術學院視覺傳達設計學院院長趙璐教授、上海match馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人莫孫康先生、魯迅美術學院視覺傳達設計學院劉昕副院長、vivo公司遼寧終端部部長趙印先生、世界文化遺產(chǎn)——平遙古城世保護管理委員會營銷總監(jiān)李思林、營銷中心主任王正宇先生、愛華仕副總經(jīng)理李程、愛華仕產(chǎn)品經(jīng)理韋安學先生、愛華仕品牌部設計經(jīng)理鄧木榮等嘉賓出席啟動儀式。包括大連藝術學院、遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院、沈陽農(nóng)業(yè)大學、大連大學美術學院、大連理工大學、大連民族大學等十余所院校師生在內(nèi)的五百余位來賓匯聚一堂，暢談創(chuàng)意。
同學們熱情高漲的參與互動
大廣賽遼寧賽區(qū)辦公室主任薛舒陽老師介紹了大廣賽的舉辦情況、承辦單位和舉辦意義,并且介紹了第八屆大廣賽遼寧賽區(qū)情況，魯迅美術學院視覺傳達設計學院作為遼寧分賽區(qū)的組織單位，圓滿完成了第八屆大廣賽遼寧賽區(qū)的召集、籌備、發(fā)動、評選、報送等工作。在全國29個分賽區(qū)2000多所院校近百萬名大學生參賽作品的最后角逐中,取得了優(yōu)秀的成績。遼寧分賽區(qū)在第八屆全國大學生廣告藝術大賽頒獎典禮中獲評為優(yōu)秀分賽區(qū)，遼寧省教育廳獲優(yōu)秀組織單位，魯迅美術學院青年教師薛舒陽獲得大廣賽優(yōu)秀組織工作者稱號。
她表示大廣賽作品數(shù)量和質量都在逐年提高，創(chuàng)意和技術都在逐步飛躍，企業(yè)采用獲獎作品進行宣傳傳播。遼寧賽區(qū)各大院校參加熱情高漲，取得了豐碩的成果，激昂了青春正能量。
大廣賽遼寧賽區(qū)辦公室主任薛舒陽老師介紹大廣賽情況
本次名師名家進校園活動邀請的主講嘉賓是在廣告設計界享譽盛名的莫康孫先生。莫康孫先生是中國廣告界當之無愧的代表人物。他擁有42年的從業(yè)經(jīng)驗，是第一批由大陸以外地區(qū)進入大陸開拓事業(yè)的廣告人之一，培育和啟發(fā)了一代華文廣告人。先后擔任國際著名廣告公司麥肯公司香港、新加坡、美國紐約、中國大陸的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，先后多次為戛納、卡里奧、紐約、以至亞太區(qū)的各大廣告節(jié)擔任評委。曾率團隊獲得戛納廣告節(jié)、卡里奧廣告節(jié)、倫敦廣告節(jié)、莫比獎等重要國際廣告比賽的多項獎勵。
莫康孫先生在他的學術演講《創(chuàng)意跳板—讓創(chuàng)意發(fā)揮淋漓盡致》中，鼓勵學生參加大廣賽以熟悉創(chuàng)意歷程，明確未來工作方向。通過“創(chuàng)意跳板”的理論，引出觀點：舊元素新組合的文字與圖形表現(xiàn)的風格是第一跳，廣告是創(chuàng)意的體現(xiàn)，在創(chuàng)意的過程中要注意表達，善詮涵義，巧傳真實，做到truth well told。并講述了在做創(chuàng)意前要做“熱身運動”、注重事實的依據(jù)，truth well found、針對受眾，truth well aimed、策略性傳播，turth well put、一語中的，turth well said、另辟蹊徑，turth well seen等創(chuàng)意手法；創(chuàng)意的執(zhí)行是第二跳，巧妙說服，turth well told、匯集百工，turth well crafted、并講述了豐富的創(chuàng)意技巧；把想法運用到不同渠道、不同整合方式是第三跳，萬物皆傳播、精益求精，turth well done、名副其實，turth well known；他表示創(chuàng)意跳板的每一跳都要做到盡善盡美，不僅要增加產(chǎn)品銷量，還要注重產(chǎn)品品牌樹立。通過展示可口可樂的系列廣告視頻，為聽眾強調(diào)“turth”的理念。在講座尾聲，莫康孫先生和同學展開精彩互動，認真為同學們解答設計上的疑難問題。
莫康孫先生學術演講《創(chuàng)意跳板—讓創(chuàng)意發(fā)揮淋漓盡致》
他認為“現(xiàn)在的我最大的愿景是成為一名‘New Life Builder’，去吸收、接納、融匯更多新鮮的事物。正如張衡所言，人生在勤，不索何獲。”“同時，也由衷希望，能為行業(yè)內(nèi)所有奮斗著的年輕人做出表率，廣告行業(yè)依然充滿魅力，敦促著我們不斷學習，勇于超越?！痹竿瑢W們在大廣賽的舞臺上燃燒創(chuàng)新之魂，迸發(fā)出鮮活的創(chuàng)意，讓我們共同踏上夢想的征程！
莫康孫老師與魯迅美術學院視覺傳達設計學院
01廣告與綜合媒介工作室部分青年教師合影
