2017年5月14日14時(shí)，國(guó)際藝術(shù)管理協(xié)會(huì)主席弗朗索瓦.科爾伯特教授在學(xué)術(shù)報(bào)告廳做了主題為《The Market in Arts and Culture》的精彩講座。講座由文化傳播與管理系書記楊波主持，孫薇翻譯。
科爾伯特教授是聯(lián)合國(guó)國(guó)際教科文組織文化管理組主席，國(guó)際藝術(shù)管理協(xié)會(huì)主席，加拿大蒙特利爾大學(xué)高等商學(xué)院終身教授，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)管理與營(yíng)銷博士項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，藝術(shù)管理國(guó)際碩士項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，國(guó)際藝術(shù)管理期刊創(chuàng)建人與主編，加拿大國(guó)家藝術(shù)委員會(huì)副主席?？茽柌亟淌谑紫纫蕴釂?wèn)的方式與同學(xué)們溝通互動(dòng)進(jìn)而引入活動(dòng)主題，現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)單的向?qū)W生們講述了文化藝術(shù)市場(chǎng)內(nèi)容、產(chǎn)品與市場(chǎng)管理者所需要做的準(zhǔn)備等。第一方面市場(chǎng)是什么，目標(biāo)市場(chǎng)在哪里，作為一個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)的銷售者首先要確定服務(wù)對(duì)象，藝術(shù)營(yíng)銷與管理者來(lái)銷售產(chǎn)品，并不只是考慮藝術(shù)品本身，要更加深入考慮如何為消費(fèi)者提供體驗(yàn)藝術(shù)產(chǎn)品的條件和環(huán)境，如何將沒(méi)有接觸過(guò)藝術(shù)品沒(méi)有過(guò)藝術(shù)品體驗(yàn)的人引入到藝術(shù)品當(dāng)中。第二個(gè)重點(diǎn)是如何在藝術(shù)市場(chǎng)中定義產(chǎn)品這個(gè)詞，文化藝術(shù)是一種復(fù)雜的產(chǎn)品，藝術(shù)消費(fèi)是一種藝術(shù)體驗(yàn)，如何將合適的人引入到合適的藝術(shù)市場(chǎng)之中，對(duì)于市場(chǎng)的細(xì)分和定位，如何應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的價(jià)格，作為藝術(shù)市場(chǎng)的管理者必須十分優(yōu)秀，盡可能完美的為不同的消費(fèi)者提供不同的產(chǎn)品與服務(wù)?？茽柌亟淌谠谥v座中向同學(xué)們分享了自己對(duì)于藝術(shù)管理與營(yíng)銷方面的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，并在最后耐心解答了在場(chǎng)師生對(duì)于文化藝術(shù)市場(chǎng)中存在的疑問(wèn)，與我院學(xué)生進(jìn)行了面對(duì)面的交流。
科爾伯特教授受李象群院長(zhǎng)之邀，專程從加拿大趕赴我院，此次講座是科爾伯特教授訪問(wèn)我院的一個(gè)環(huán)節(jié)，他還將對(duì)我院的藝術(shù)管理專業(yè)建設(shè)提供指導(dǎo)，也將為人文學(xué)科的國(guó)際化辦學(xué)建言獻(xiàn)策。
