5月17日晚，一場(chǎng)高品質(zhì)的文化藝術(shù)對(duì)談活動(dòng)在我院學(xué)術(shù)報(bào)告廳舉行。此次品牌學(xué)術(shù)活動(dòng)是魯迅美術(shù)學(xué)院“堅(jiān)定遼沈文化自信”系列主題活動(dòng)重要組成部分。2018年4月，楊艾璐老師在沈陽(yáng)市圖書館進(jìn)行了《堅(jiān)定遼沈文化自信 打造國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境》的講座，接下來(lái)還將有一系列調(diào)研和活動(dòng)，為構(gòu)建沈陽(yáng)城市文化形象、塑造城市文化品牌、傳播城市文化精神做出自己的貢獻(xiàn)。
本次藝術(shù)對(duì)談的主題是《堅(jiān)定遼沈文化自信 拓展文創(chuàng)IP的區(qū)域活力》，活動(dòng)邀請(qǐng)到來(lái)自遼沈地區(qū)的9位專家、學(xué)者及文創(chuàng)行業(yè)從業(yè)者就該主題進(jìn)行了深入探討。
本次活動(dòng)由文化傳播與管理系主辦，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院博士后、我院副教授楊艾璐作為學(xué)術(shù)主持，邀請(qǐng)到“狍爺”系列、“七星境”系列等文創(chuàng)項(xiàng)目作為項(xiàng)目支持，也邀請(qǐng)到研究員、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師、遼寧社會(huì)科學(xué)院研究所所長(zhǎng)、企業(yè)管理研究中心主任孫航，遼寧大學(xué)副教授、遼寧省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)優(yōu)秀導(dǎo)師、文學(xué)博士穆重懷，沈陽(yáng)文化創(chuàng)意者聯(lián)盟創(chuàng)始人、《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》文化新聞部主任李彤，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、《沈陽(yáng)工運(yùn)》執(zhí)行主編張爽，《藝術(shù)廣角》副編審蘇妮娜等多為專家、學(xué)者作為活動(dòng)的學(xué)術(shù)支持。
活動(dòng)開(kāi)始，楊艾璐教授對(duì)沈陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、不足、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析。沈陽(yáng)素有“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”之城，有著深厚的文化底蘊(yùn)，如今作為東北亞國(guó)際化中心城市，沈陽(yáng)正在被世界所關(guān)注。沈陽(yáng)擁有地理文化、工業(yè)文化、英模文化、冰雪文化、體育文化、旅游文化、歷史文化遺跡等資源優(yōu)勢(shì)，但是城市品牌、文創(chuàng)品牌的知悉度不高，文化傳播的更新性不足。
文化是一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族的靈魂，沒(méi)有高度的文化自信，就沒(méi)有文化的繁榮昌盛。孫航研究員指出，文創(chuàng)產(chǎn)品需要有清晰的市場(chǎng)定位；李彤主任以華僑城集團(tuán)的文化創(chuàng)意活動(dòng)為例，為沈陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供啟發(fā)和思路；穆重懷教授從新樂(lè)文化講起，給觀眾普及了紅山文化、小河沿文化、遼金文化等遼沈地區(qū)可開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)資源；張爽博士認(rèn)為工業(yè)文化自信是沈陽(yáng)城市發(fā)展的基礎(chǔ)，也是遼沈最具特色的文化品牌；蘇妮娜編審從馬斯洛需求理論出發(fā)，解析文創(chuàng)產(chǎn)品的需求邏輯。
沈陽(yáng)佳兆業(yè) “狍爺”文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)景巖分享了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路及經(jīng)驗(yàn)，還有就是為講好沈陽(yáng)故事、傳承城市精神所做的努力。
“狍爺”形象設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于俗語(yǔ)“棒打狍子瓢舀魚”。狍子，是東北地區(qū)特有動(dòng)物，并以“傻”聞名。遇到危險(xiǎn)時(shí)，狍子會(huì)將頭埋入地下，尾巴展開(kāi)成心型，十分可愛(ài)。根據(jù)以上特點(diǎn)，沈陽(yáng)商管設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出了呆萌的“狍爺”形象。結(jié)合雪地、軍大衣、森林、蘑菇等場(chǎng)景設(shè)計(jì)，“狍爺”的文化地域性展現(xiàn)得淋漓盡致。
沈陽(yáng)“七星境”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的主創(chuàng)李茜茜分享了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路及經(jīng)驗(yàn)，還有就是為了傳播關(guān)東文化，設(shè)計(jì)彰顯東北地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品所做的努力。東北人家總有一個(gè)不可或缺的容器——酸菜缸，從拴財(cái)缸到酸菜缸，見(jiàn)證了這一東北地域特色文化傳承與發(fā)揚(yáng)，也呈現(xiàn)了最真實(shí)的東北人的生活縮影。
值得一提的是，沈陽(yáng)佳兆業(yè)的形象大使“狍爺”成為沈陽(yáng)市重大決策咨詢課題“打造東北亞高品質(zhì)公共服務(wù)中心的戰(zhàn)略研究”課題組（魯美）的首個(gè)簽約文化創(chuàng)意品牌，在未來(lái)，“狍爺”系列文創(chuàng)衍生品將緊密配合魯美課題組的相關(guān)研究工作，為城市文化發(fā)展、傳播遼沈區(qū)域文化品牌，助力城市公共服務(wù)品質(zhì)提升等持續(xù)提供數(shù)據(jù)IP支持。
活動(dòng)期間，為有效發(fā)揮應(yīng)用型高校的特點(diǎn)以及藝術(shù)高校在區(qū)域發(fā)展中的引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)此次活動(dòng)的相關(guān)項(xiàng)目楊艾璐老師還設(shè)計(jì)了《城市文化形象與高品質(zhì)公共服務(wù)中心建設(shè)情況調(diào)查》問(wèn)卷，該調(diào)查也將為打造東北亞高品質(zhì)城市公共服務(wù)體系做出數(shù)據(jù)參考。
