2023年2月24日，第21屆上海國際大學(xué)生廣告節(jié)總決賽在上海舉行。本次比賽從2022年6月份開始征稿，經(jīng)過多位業(yè)內(nèi)專家及高校評委精益求精地嚴(yán)格評審，共有90組創(chuàng)意作品脫穎而出獲得等級獎（每個命題組前六名）。經(jīng)過總決賽的評審，目前各命題獲獎作品已經(jīng)公示發(fā)布。魯迅美術(shù)學(xué)院影像藝術(shù)學(xué)院學(xué)生在本屆廣告節(jié)中入圍十部作品，其中兩部參賽作品榮獲三等獎！
影像藝術(shù)學(xué)院參賽獲獎作品
作品名稱：《S小姐的清潔日記》
三等獎
指導(dǎo)老師：閆水田
參賽選手：
周子萌
陳希奧
● 作者談“S小姐”的故事
S小姐代表著當(dāng)代的年輕人，也就是品牌的目標(biāo)受眾群體，她的生活方式及清潔煩惱也正是當(dāng)代年輕人的映射。此時，悅芙媞泥膜的出現(xiàn)讓S小姐獲得了深度清潔。解決了S小姐的煩惱。這不僅能直觀地體現(xiàn)出產(chǎn)品清潔力強(qiáng)的特性，也能讓觀眾也感同身受，喚起目標(biāo)受眾群體的情緒共鳴以及對于產(chǎn)品的需求欲望，從而達(dá)到提高目標(biāo)人群購買欲望的目的。
● 關(guān)于表現(xiàn)形式
在當(dāng)代媒體信息多樣化的環(huán)境下，如何在有限的時間內(nèi)抓住觀眾的注意力十分重要的，對此，在影片的設(shè)計上，我們注重美術(shù)、構(gòu)圖以及視聽元素，以品牌的黃色基調(diào)為基礎(chǔ)設(shè)計人物服裝和道具，采用復(fù)古的色彩，舞臺感的燈光，音樂，特別的人物出場方式，目的就是能夠在極短的時間內(nèi)的吸引觀眾注意力，介紹產(chǎn)品。
我們的創(chuàng)意點在于將悅芙媞泥膜清潔力強(qiáng)這一產(chǎn)品特性藏于漂亮的畫面，有趣的故事之中，吸引目標(biāo)群體的同時并能與之產(chǎn)生共鳴，激發(fā)目標(biāo)群體的購買欲望，同時也貼合悅芙媞年輕有活力的品牌形象。
作品名稱：《相伴無“言”》
三等獎
指導(dǎo)老師：閆水田
參賽選手：
郝斌杰
● 作者談結(jié)構(gòu)構(gòu)思
在具體內(nèi)容的構(gòu)想上，烏江榨菜在我們生活中的普及以及幾十年來對于國人餐桌的陪伴就像我視頻中相伴的老夫婦一樣。而“田園生活，返璞歸真”也是許多當(dāng)代年輕人向往中的生活場景，場景的設(shè)定也能引發(fā)觀者對烏江的好感和情感傾斜。
結(jié)合我們后續(xù)視頻的投放平臺，以及近幾年年輕人愛看的食品產(chǎn)品類視頻分析，考慮到內(nèi)容的接受程度和傳播速度，于是就采用了偏劇情廣告的方式來呈現(xiàn)。
● 表現(xiàn)形式
以相伴無言的夫妻在平淡的耕耘生活中相濡以沫的故事為前提，老婦準(zhǔn)備過程中全程無臺詞，只有鍋碗瓢盆等環(huán)境音，廣告最后以老婦人去田間送飯時二人的溫馨互動來詮釋相伴無“鹽”，以諧音?？蹫踅鞔虻妮p鹽榨菜產(chǎn)品。
輕鹽代表了烏江本次產(chǎn)品的更新，保留傳統(tǒng)的同時也在為消費者提供更健康的榨菜，而無言則在兩位主角的 演繹下詮釋了通過本視頻將行牧且蕘的生活方式呈現(xiàn)給受眾，體現(xiàn)出了美好就在身邊，而烏江源自本真 伴君左右也正是我想表達(dá)的“相伴無言”。
其他入圍作品名單
· 悅芙媞命題組 ·
韓嘉璘 《沉默的愛》
辛海晶《悅芙媞多酸凈透清膚泥膜》
王睿萌 《變》
鄧宇欣、李純 《悅芙媞》
葛雯濤 《親昵，潔凈》
司陽佳、高欣燃《Brisk cleaning》
· 東鵬特飲命題組 ·
高聞聞 王昊 《東鵬特飲》
· V-GIRL命題組 ·
胡紫涵《接納自己未嘗不可》
杰出指導(dǎo)教師
閆水田
